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2018-12-10 17:23


中新網11月5日電 小程序發展如火如荼。BAT三大互聯網巨頭紛紛将其作為自己未來發展的重點,面對具有天然優勢的互聯網巨頭,其他玩家該如何分享小程序紅利?11月1日,百度視頻宣布加入百度智能小程序開源聯盟,借助百度智能小程序開源平台,豐富自身的業務生态,賺取新一波的流量紅利。百度視頻CEO胡浩第一時間接受了記者的采訪,詳細闡述了百度視頻加入開源聯盟的始末。
 
先做小程序,再做小程序平台
 
胡浩介紹說,百度視頻是國内最大的視頻搜索和PGC内容分發平台。2016年9月,百度視頻業務正式從百度分拆出來獨立運營,百度成為新公司控股股東,同時引入了新文化傳媒、軟銀賽富等投資方。獨立運營後的百度視頻,進一步釋放了業務的資産價值和增長潛力,并于2018年Q3完成了1億美元B輪融資。
 
 
談到加入智能小程序開源聯盟的初衷時,胡浩表示這并不是一個突然的決定,而是經過驗證和摸索之後的戰略決策。百度視頻接觸小程序是從做微信小程序以及百度智能小程序開始的。通過在這些第三方平台開發上線自己的小程序,百度視頻嘗到了流量紅利的甜頭,通過小程序獲得的外部流量增長非常快,目前已達到數百萬量級DAU。同時,資本方也對小程序數據尤其關注,這讓百度視頻意識到小程序的風口正在加速到來。
 
 
百度視頻智能小程序
 
面對如此大的風口,胡浩開始了做小程序平台的念頭。百度視頻首先上線了小遊戲平台進行嘗試,成效顯著。百度視頻App上線小遊戲平台之後的一個月内,小遊戲平台的人均時長就達到了30分鐘,大大超出了胡浩的預期。
 
看到百度智能小程序開源的消息,胡浩毫不猶豫地決定加入這個開源聯盟。胡浩認為,如果說2018年是短視頻爆發的一年,2019年将是小程序引爆的一年。“未來的移動互聯網格局是超級APP+小程序的時代,App已被巨頭壟斷,很多公司要活在小程序裡。”在他看來,移動互聯網用戶的注意力和使用時長已經趨于飽和,在流量紅利枯竭的大背景下,隻有全面擁抱小程序并構建智能小程序生态,才能抓住新一波流量紅利、并讓百度視頻的海量内容觸達更多用戶,實現人與内容更好的連接。
 
“百度視頻目前已大舉投入開發小程序,并将于11底上線自身的智能小程序平台”。胡浩說,2019年,百度視頻将all in智能小程序和開源聯盟,既要做好小程序,抓住外部的小程序流量紅利,也要上線自身的小程序平台,充分釋放百度視頻App流量的勢能。
 
 加入開源聯盟後的多方共赢
 
胡浩認為,加入百度智能小程序開源聯盟,受益的不僅是百度視頻,而開發者、廣告主、用戶都将是受益方。
 
據胡浩介紹,百度視頻的流量在百度的小程序開源聯盟中非常獨特。一方面,百度視頻在視頻搜索及聚合視頻領域一直處于行業領先地位。同時,百度視頻已通過大力布局短視頻内容生态,極大地提高了平台的用戶使用時長和用戶黏性,對于更适合匹配視頻流量的小程序開發者和品牌廣告主意義重大。
 
他強調,對于小程序開發者,百度視頻将會毫無保留地進行流量共享。小程序開發者将實現一端開發、多端運行。百度視頻不僅确保開發者的百度智能小程序在百度視頻平台上無縫運行,同時還會将這些智能小程序深度融入到各個環節,通過大數據、算法以及智能推薦技術,确保開發者能夠有效獲取百度視頻的流量,實現高效轉化。
 
對于廣告主而言,小程序意味着更好的廣告轉化效率。“目前很多廣告投放都是引導用戶到H5落地頁或者是下載App,這在一定程度上影響了用戶體驗和廣告轉化效果。未來,廣告主的落地頁都可以用智能小程序承載,一體化體驗将會大幅提高轉化效率。”這一點在百度App前期的運營過程中已經得到驗證。
 
對于用戶而言,百度視頻上線小程序平台将帶來更佳的産品體驗。據介紹,此前,百度視頻主要通過SDK接入等方式與第三方内容提供方進行合作,由于标準不統一且需要先行發版,因此用戶觸達速度較慢,體驗也不統一。百度視頻上線智能小程序平台後,内容合作方将統一用智能小程序的方式接入,将極大提升用戶體驗。
 
胡浩認為,百度智能小程序的開源聯盟将颠覆業内現有的封閉玩法,并改變過去微信小程序一家獨大的格局。“盡管BAT都在發力小程序,但微信小程序是一個頭部效應非常明顯的生态,且強依賴社交分發,支付寶的小程序主要面向交易類應用,百度智能小程序則可以幫助很多開發者找到更适合自己的長尾流量。“

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