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2018-08-25 17:18


關于這個問題 網上也有了很多回答從曆史追溯到當今讨論各種媒體變化的回答,我就不重複了,在這裡我想談談我的理解 。新媒體泛指一切移動端的可用于營銷的渠道。新媒體與傳統媒體最大的區别在于對内容主動性的把控。傳統媒體時代用戶是被動接受的,比如看電視的時候被插播廣告,出入公共場所被強行植入廣告。

但是在新媒體時代,用戶是可以選擇看或者不看廣告的,比如不打開公衆号的内容,不看朋友圈的内容,或者看視頻的時候充值會員去廣告。因此在新媒體時代,傳播内容的主動性在用戶手中,隻有用戶去點擊去查閱了,你的内容才有能與用戶産生互動,你的産品才有後續。所以新媒體營銷很重要的一點是以用戶為中心,圍繞的用戶展開的一系列營銷方法方式,必須要有很深刻用戶視角。比如一篇文章,如果不能在标題第一眼吸引用戶,則内容寫的再好都沒有用。一個活動,流程不能讓用戶一眼看懂,設計的再有趣,獎品再豐富也沒用。一個信息流,不能讓用戶第一眼看到他想要的東西,再多的設計與投放都沒有用。所以當你想要清楚新媒體營銷方式,你要首先要知道新媒體如何營銷的底層邏輯:以用戶為中心。新媒體的渠道  ,各 種微信公衆号,微博,今日頭條,知乎,朋友圈,微信群,包括現在最火的抖音。很多企業老闆看到後,都迫不急待的想要跟風。

至于怎麼做,很多人以為開設這些渠道就是用來傳播産品的信息,品牌廣告,把自己的公司進行網絡鋪面,鋪的越廣越好。不可否認這樣子做可能會有一點點影響力。但實際情況更多是,你發的内容都會被互聯網上巨大的UGC和PGC内容覆蓋掉。新媒體營銷不是說你的渠道鋪的越廣越好,而是你要如何以用戶為中心,圍繞着用戶做出一系列被用戶接受與認可的内容 。很多人說新媒體營銷也是内容營銷。這個觀點很正确,你想想你為什麼會平白無故的關注一個公衆号,并在裡面浏覽文章,甚至購買産品。這 一系列的轉化過程 ,一定緣起于一篇你感興的文章,或一句文案,一張海報,一個活動,或他人介紹。

總之一定起源于某個你主動想了解的念頭。所以試問這種情況下,那些沒有用戶視角,整天隻是發表企業品牌産品内容的媒體号,怎麼可能營銷成功。

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