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2018-08-18 16:04


2018年已經過半,小編現在來回答這個問題剛剛好。可以根據前半年的經驗總結,做好下半年的營銷規劃。
2018年互聯網營銷推廣的趨勢,

小編總結為以下三個關鍵詞:融合、垂直、移動。

1.融合由于營銷行業近年來變化叢生,傳統媒體在新媒體的沖擊下日漸衰落,互聯網公司“野心”勃勃地跻身媒介購買行列甚至内容創意行列。據麥肯錫統計,中國排名前50的創業公司中有50%要麼是BAT(百度、阿裡、騰訊),要麼屬于BAT系。BAT憑借各自的原生優勢(阿裡的電商流量,騰訊的社交流量,百度的搜索流量),為精準營銷提供強大的數據和技術支持,吸引品牌主将營銷預算越來越多地轉移到BAT廣告平台,互聯網公司正在成長為營銷産業鍊條中強勢的一環。互聯網與傳統營銷的融合能夠為整個營銷行業帶來更為深刻的變革與進步。

2.垂直這裡的垂直,

指的是市場細分和垂直運作。市場細分很好理解,由于我國的媒體環境是碎片化的,消費者接收信息的渠道也是多元化的,僅靠投放品牌廣告已經不能全部覆蓋目标群體,需要更碎片化、垂直化、及時性的投放渠道,垂直型KOL(關鍵意見領袖)的崛起為品牌主提供了新的選擇,這也是市場發展及精細化運營發展的必然結果。垂直運作這裡更加強調短視頻的興起。随着抖音、火山小視頻、西瓜短視頻等APP的興起,短視頻步入時代的風口浪尖。互聯網的存在既打破了地域的區隔和界限,又為地方特色拓展了生存和發展空間。例如,今日頭條系從内容分發向媒介聯盟廣告平台聚變,覆蓋多類用戶,以多入口聯合,實現對垂直領域的降維打擊。

3.移動顯而易見的,

移動互聯網及其所觸及到的各領域市場規模及用戶體量都呈現出井噴的趨勢,我國移動互聯網已經步入“新常态”。我國移動互聯網活躍用戶規模緩慢增至11億,專家預測到2020年我國移動社交電商商戶規模将達2400萬戶,市場規模突破萬億,移動社交電商成為正在崛起的零售新風口。所以,從某種程度上說,把握住産品的移動營銷,就打開了70%的市場

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