百家号由原本的百度百家升級而來，最初的百度百家，類似于騰訊的大家，都屬于約稿制，為用戶提供高端的、深度的内容。
比起騰訊大家的稿費模式，百度百家采取分成模式，在作者提供的文章周圍插入廣告位，作者可以通過百度提供的廣告位獲利，這是百度對早年的百度聯盟的慣性依賴。簡單地說，百度百家就是高配版的今日頭條。
後來，百度百家升級，全面山寨頭條号、企鵝号，作者準入的門檻極低。百度通過百家号為手機百度和百度PC站的推薦位提供了大量内容，也使百家号的内容失去原有的定位和特色，泯然衆人矣。
2017年，百度推出熊掌号，熊掌号是一盤大旗，既要圈住自媒體作者，又要圈住商家，還要圈住開發者。針對與自媒體作者來說，熊掌号運營平台更類似于微信公衆号的運營平台。
單看熊掌号運營平台的左側菜單，便能看出，是在高仿微信公衆平台的基礎上，做了部分優化。
無論是自定義菜單，還是自動回複，還是素材庫，或是群發功能，乃至模闆消息，無不高仿微信公衆平台。這些功能也基本可以滿足自媒體作者粉絲運營的需要。
比較坑的是，百度上并沒有真正的社區氛圍，熊掌号的群發功能，很難形成二級傳播，群發功能大抵隻能看做今日頭條之前下線的粉絲必見功能。
如果你的百家帳号上擁有大量粉絲，或者能夠通過和百家号的聯動獲取大量粉絲，熊掌号運營平台不失為一個不錯的傳播渠道；如果你的百度帳号上沒多少粉絲，熊掌号基本等同于雞肋，在沒有多餘精力的前提下，沒必要搞一波。
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