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2018-04-20 11:40


一、基礎知識
 
1、一個賬戶可以搭建幾個計劃、幾個單元、多少個關鍵詞?
 
A:一級:一百計劃,十萬單元,十萬關鍵詞;二級:100計劃每個計劃,十萬單元,一百萬關鍵詞;三級:三百計劃,三十萬單元,兩千萬關鍵詞
 
2、關鍵詞有幾種匹配方式?
 
A:精确匹配·短語匹配·廣泛匹配 ·短語匹配又包含了精确包含、同義包含、核心包含.
 
3、競價點擊扣費怎麼計算?
 
A:之前計算方式:每次的點擊價格=(下一名出價*下一名的質量度)/關鍵詞的質量度+0.01;現在計算方式:出價*系數
 
4、移動出價比例系數是什麼?
 
A:指移動端的出價跟PC端的出價之間所占的比例。
 
5、什麼是廣泛否詞和精确否詞?
 
A:廣泛指屏蔽含有字段的關鍵詞。精否是僅搜索這個詞時不展現。
 
6、搜索詞報告、消費報告、地域報告在哪裡查看?
 
A:360點睛後台搜索推廣實況。
 
7、賬戶資質和餘額在哪裡查看?
 
A:360點睛賬戶鸭脖官方网站看餘額,資質在我的賬戶資質管理可以看到。
 
8、點擊率如何計算?提高點擊率的方法有哪些?
 
A:點擊率=點擊次數/展現次數。
 
1)提高關鍵詞排名;2)優化創意;3)縮小關鍵詞匹配方式;4)投放高流量時間;5)增加高曝光點擊關鍵詞。
 
9、一個計劃都由什麼組成?
 
A:單元、關鍵詞和創意
 
10、解釋一下360營銷漏鬥是什麼?
 
A:從展現、點擊、訪問、咨詢,從最大的展現量到最小的訂單量,一點點縮小的過程表示不斷有客戶因為各種原因離開,對産品失去興趣或放棄。其中每層向下一層跳躍過程會形轉化率和對應的轉化成本。理想模型(圓柱形)是展現量=點擊量=對話量-到訂單量,由于每一層都會有流失率,所以圓柱形變成了漏鬥形狀,漏鬥越接近圓柱形說明轉化率越高。
 
二、賬戶操作
 
1、新搭建一個計劃的流程和注意事項有哪些?
 
A:流程一:
 
1)計劃名稱;
 
2)推廣組;
 
3)關鍵詞;
 
4)關鍵詞pc和yd着陸頁;
 
5)編輯創意;
 
6)推廣組和計劃添加否定關鍵詞;
 
7)設置計劃的推廣時段和推廣地域;
 
8、設置計劃的預算;
 
9)添加惡意ip。
 
A:流程二:
 
1)輸入網址輸入賬号密碼,登錄。點擊搜索推廣;
 
2)打開之後,點擊投放管理;
 
3)點擊新建計劃;
 
4)填寫計劃名稱、創意展現的方式、推廣地域的選擇、關鍵詞出價。填寫好了之後。點擊确定。新計劃創建完成。
 
注意事項(1)了解行業知識;(2)關鍵詞調整;(3)添加創意;(4)及時調整,不斷優化;(5)日常維護。
 
一個計劃的基礎設置有哪些?
 
 計劃名稱,計劃狀态,每日預算,移動出價比例,pc出價比例,推廣時間,推廣地域,動态創意标題,否定關鍵詞,創意展現方式。
 
補充:有效的找出更有質量的關鍵詞、服務精準核心關鍵詞,寫創意更有針對性,調整價格更方便,操作方便快捷,節省不必要的資金浪費。
 
什麼類型的關鍵詞轉化高?
 
A:通常情況下,品牌詞第一,其次是産品詞最高,再其次是通用詞,以詞性而論。
 
關鍵詞、創意、着陸頁三者的關系是什麼?
 
關鍵詞和創意的關系是在推廣結果展現時,同一關鍵詞可對應多個創意,同一個創意也可以會被多個關鍵詞使用,好的創意更能吸引訪客從而形成點擊;
 
關鍵詞和着落頁是密不可分的,着落頁是圍繞着訪客的需求來寫的,通過關鍵詞來分析訪客的需求是什麼、訪客的疑慮是什麼、最後引導訪客進行咨詢預約;
 
創意和着陸頁的關系:一個創意裡面隻可以設置一個顯示鍊接與連接着陸頁。
 
關鍵詞-創意-描述:
 
第一種關系是3點一線,就是三者說一件事。
 
第二種關系是倒置漏鬥,關鍵詞是點,逐層放大,着陸頁是最大面積層。
 
消費、點擊、對話三這個的關系是什麼?
 
A:通常情況下正比關系,消費越多點擊越多對話越多。
 
為什麼要給着陸頁URL添加标記?
 
A:做标記更有利于推廣中的數據分析,比如網站内訪客下單後看到是通過什麼詞進來的,那麼會考慮是否加大這個詞的推廣力度.來源頁面,跳轉頁面是哪裡,來考慮優化着陸頁;
 
消費比較多但是訂單很少怎麼辦?
 
A:1)查看連通性,看下網站是否能夠正常打開,商務通彈窗速度;
 
2)查看精準度,看消費的哪些詞是否匹配亂;
 
3)查看頁面對話率,更換着陸頁 等。

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